Trả lời: Tristan Meillard, Thạc sĩ Truyền thông & Truyền Thông Số, CELSA (2018)
==========
Chúng ta mong muốn những thứ không tồn tại.
Bạn có thể đoán xem L’Oréal Paris đã tốn bao nhiêu tiền để tạo ra bức ảnh này không?
1. Đầu tiên họ phải chọn người mẫu và ký hợp đồng với Blake Lively.
2. Thuê một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp chụp ảnh cô ấy hàng trăm lần, sử dụng những thiết bị, công cụ chiếu sáng đắt tiền và cả tài năng cùng kinh nghiệm của anh ấy để chụp được một bức ảnh.
3. Thuê những người làm marketing để nghĩ về cách tạo được ảnh hưởng lớn nhất trong tâm trí mọi người
4. Thuê những nhà thiết kế sau sản xuất để gây ấn tượng cho sản phẩm
5. Tiêu hàng trăm ngàn đô la, nếu không phải hàng triệu, nhằm đẩy mạnh việc quảng cáo tới từng người
TẤT CẢ NHỮNG VIỆC ẤY CHỈ LÀ ĐỂ BẠN MUỐN MUA SẢN PHẨM CỦA HỌ.
…
“Ok, vậy thì cứ mua đi cho rồi. Sao cũng được mà”.
“Vẫn thế mà. Nhưng sao họ lại tiêu nhiều tiền đến vậy chỉ để bạn muốn mua đồ của họ chứ?”
Còn có một bước nữa trong chiến lược của họ.
Đây nè.
Không dễ chịu lắm đâu
3
2
1
Một khi đã sở hữu sản phẩm, bạn sẽ cảm thấy rằng nó không cần thiết cho lắm.
Vì chẳng có gì từng được quảng cáo là có thật cả!
Thứ bạn nhận được khác xa so với bức ảnh mà bạn thấy.
Vì nó có thực đâu cơ chứ.
Nó còn giả tạo hơn cả một bức tranh vẽ vì đã khiến bạn tin rằng nó có thực. Một bức vẽ không đòi hỏi bạn phải làm điều gì cả!
Người ta đã bắt bạn phải mong muốn một thứ không có thực. Bạn sẽ thỏa mãn lúc ngắm nhìn chính bản thân mình trong gương kiểu gì cơ chứ?
Bạn có thể mua tất cả các dòng sản phẩm của họ, sử dụng hằng ngày và vẫn sẽ cảm thấy rằng mình chẳng được mãn nguyện.
Tại sao à? Bởi thứ bạn cần ấy là những gì mà L’Oréal đã dùng: một nhiếp ảnh gia, một đội ngũ và cả một người mẫu nữa.
________________________________________
Quảng cáo khiến người ta gặp rất nhiều vấn đề về mặt tâm lý. Và chúng ta vẫn ít quan tâm tới tác động tâm lý của nó đối với bản thân mình.
________________________________________
Tristan Meillard
P.S: Tôi đoán là chính Blake Lively cũng cảm thấy khó khi nhìn bức ảnh đó, cơ thể của cô ấy đã bị chỉnh sửa hoàn toàn.
P.P.S.: Và phần đau đớn nhất của câu chuyện ấy là “bạn xứng đáng nhận được điều đó”!
