Đầu tiên, những cái tên hay sản phẩm sau được dựa trên thống kê của Lyst Index. Cái tên này khá là quen với nhiều người rồi nhưng nếu ai chưa biết thì Lyst là một công ty công nghệ về thời trang cũng như cung cấp app mua sắm những mặt hàng cao cấp. Nôm na là khi các bạn search google thì sẽ hiện ra cái website lyst này – một kiểu site trung gian khi cần tìm kiếm những items nào, thương hiệu nào thì AI/thuật toán sẽ đưa ra các lựa chọn ở những retailer khác. Bằng cách đó, Lyst track được tìm kiếm của khách hàng mà từ đó đưa ra các reports cũng thể hiện một phần nào đó (Một phần nào đó thôi nhé – không phải là toàn bộ). Với database từ 160 triệu lượt truy cập và kết nối tới hơn 17000 bao gồm thương hiệu, cửa hàng – Lyst Index cho chúng ta những số liệu như sau.
Thương hiệu “hot” nhất Quý 1 2022.
(Dựa trên tìm kiếm trên mạng xã hội và độ phổ rộng thương hiệu, chứ không hẳn là về doanh số. Hot ở đây có thể dựa trên mức truy cập của người tìm kiếm).
Số 1 là Balenciaga – chắc chắn là điều này vì có quá nhiều thứ nhắc tới Balenciaga trong giai đoạn Quý 1 2022. Demna quá “sành sỏi” trong việc khiến người ta luôn nhắc tới Balenciaga, từ việc hợp tác với Kanye West trong album của Mr Ye là “Donda” đến việc đồng hành trong việc ra các sản phẩm Yeezy Gap engineered by Balenciaga. Song song, runway với thông điệp “Phản chiến tranh” khi cho model đi giữa nền trời tuyết cũng nhận được sự tán dương của cộng đồng. Kim Kardashian (ex-wife của Kanye) hay Justin Bieber xuất hiện trong các chiến dịch hình ảnh của thương hiệu cũng đóng góp phần tìm kiếm của người dùng.
Số 2 là Gucci. Điểm bật của Gucci trong Quý 1 2022 đó chính là bản hợp tác với adidas. Nhiều người cảm thấy thú vị giữa một thương hiệu về footwear và luxury fashion brands. Prada tụt xuống vị trí thứ 4 trong khi Louis Vuitton vươn lên thứ 3 với hiệu ứng còn lại của cố nhà thiết kế nam Virgil Abloh đi kèm theo công bố tăng giá tiếp theo Chanel hay Rolex. Hai chú ngựa ô trong bảng danh sách đến từ Valentino khi mà một trong những ngôi sao sáng của Hollywood hiện tại là Zendaya mở màn show mùa Xuân 22, Valentino cũng đang khá được ưa chuộng tại thị trường Trung Quốc (Theo tuần báo South China Morning Post). Valentino cũng đẩy mạnh việc tiến hành thân thiện với môi trường với đôi sneaker của mình. Nhảy từ vị trí 20 đến vị trí 10 là thương hiệu của Miuccia Prada, Miu Miu mà mình từng có bài viết nói về. Lí do mà Miu Miu nổi lên nhanh chóng chính là chiếc váy low-rise cũng như crop-top trở nên viral khi nhiều người nổi tiếng yêu thích sử dụng chúng.
New Balance cũng tiếp tục cuộc hồi sinh của mình với dòng giày giá rẻ tiếp cận đại chúng và dễ dàng phối đồ là NB327. Ở một phân khúc cao hơn một chút thì chúng ta có New Balance P550 (Tiêu biểu nhất là bản collab với Aimé Leon Dore). Với sự trở lại của những trào lưu xu hướng quay lại thế kỉ trước, những kiểu ăn mặc đơn giản và ứng dụng nhiều hơn thì những đôi retro runner của New Balance vẫn tiếp tục duy trì cuộc chơi và từ khoá về NB ngày càng trở nên phổ biến hơn.
Ở một diễn biến khác, thương hiệu Diesel tự dưng nhảy vọt tìm kiếm với nguyên nhân cũng đến từ người đàn ông “điên” nhất hành tinh Kanye West. Sau vụ lùm xùm chia tay với Kim Kardashian, Kanye West công bố tay trong tay với người tình Julia Fox. Báo chí nhảy xổ vào, truyền thông truy vết – người hâm mộ hay đơn giản chỉ là người tò mò quan tâm tới Julia Fox là ai. Nhanh chóng thì Julia Fox trở thành 1 trong những người ảnh hưởng thời trang tại thời điểm đó (Mà mình nghĩ chắc chắn không lâu dài và bền vững được). Cái cách Julia Fox sử dùng đồ denim – trong đó nổi bật nhất là jeans đi liền với boots (Cụ thể là Diesel 1956 straight jeans with boots) đã khiến nhiều người cảm thấy thú vị và tìm kiếm về thương hiệu lâu đời này – đóng góp không hề nhỏ cho sự trở lại của Diesel tại thị trường hiện tại. Nhưng một điều phải nhìn xa hơn thì nó lại đúng trong xu thế mà các kiểu quần áo thập niên trước đang dần trở lại.
