Số là vào năm 1959, Tổng thống Eisenhower muốn người LX trực tiếp xem và biết được lối sống Mĩ như thế nào cũng như sự có lợi của tư bản so với XHCN. Vì thế, người Mĩ đã tổ chức “Hội chợ quốc gia Hoa Kỳ” tại Moskva và Richard Nixon, khi đó đang là Phó Tổng thống được cử làm đại diện cho Hoa Kỳ.
Trong cuộc triển lãm, Tổng bí thư Nikita Khrushchev đã gặp Nixon và cả hai cùng xem những công nghệ mới nhất của nước Mỹ cũng như bàn luận về tính ưu việt của tư bản chủ nghĩa so với XHCN. Và trong thời gian đó, ở nơi đông người, kết hợp với khí trời nóng của tháng 7, Tổng bí thư Khrushchev bị nóng và đổ mồ hôi. Ngay lập tức, CEO của Pepsi là Donald Kendall đã đưa cho Khruschev một cốc Pepsi, và hình ảnh sau đó (hình 3) đã được dùng để PR cho hãng. Và mọi chuyện bắt đầu từ việc Khrushchev đổ mồ hôi
Sau cuộc triển lãm năm 1959, không có gì xảy ra. Tuy nhiên, đến năm 1970, khi Richard Nixon trở thành Tổng thống Mỹ, Chủ tịch của Pepsi khi đó là Kendall đã gặp Nixon vì cả hai là bạn thân để nhờ Nixon can thiệp giúp Pepsi bán được ở LX.
Năm 1972, hợp đồng sắp được kí kết nhưng câu hỏi lớn được đặt ra là LX sẽ trả bằng cái gì? Số là LX không có tiếp cận với tiền tệ quốc tế nên đồng rúp không thể đổi sang đô la. Và cuối cùng, hợp đồng được kí và LX sẽ trả bằng…vodka. Đó là loại Stolichnaya vodka do nhà hóa học Dmitry Mendeleev thiết lập công thức vào năm 1901.
Và Pepsi nghiễm nhiên trở thành sản phẩm “tư bản” đầu tiên được bán ở LX và Pepsi trở thành nhà cung cấp độc quyền Stolichnaya vodka cho thị trường Hoa Kỳ.
Năm 1989, khi hợp đồng gần hết hạn và phải chuẩn bị kí cái mới, LX nhận ra là mình đã hết vodka nên họ buộc phải tìm ra phương thức thanh toán thay thế cho hợp đồng trị giá 3 tỷ USD ấy để có thể tiếp tục uống Pepsi.
Và một lần nữa LX lại tìm ra cái để trả: nếu năm 1970, họ có dư vodka, thì đến năm 1980, họ có dư tàu nên “chi phí” 3 tỷ USD được trả bằng… tàu, đó là 17 tàu ngầm diesel cũ, 1 khinh hạm, 1 khu trục hạm và 1 tuần dương hạm, kết quả là Pepsi có được hạm đội lớn thứ 6 thế giới. Tuy nhiên, sau đó tất cả bị bán cho Nauy và tháo dỡ, kim loại thu được được sử dụng để làm lon Pepsi. Sau đó, khi gặp Cố vấn An ninh Quốc gia, Chủ tịch Kendall đã cà khịa: “Chúng tôi 'tiêu diệt' LX còn nhanh hơn cả các ông”
