Taco Bell đã thành công trong việc đề nghị hủy bỏ thương hiệu “Taco Tuesday” được giữ bởi Taco John’s, trong khi cảnh cáo rằng nó đang có một quyền độc quyền không công bằng về cụm từ này. Tổng giám đốc của Taco John’s Jim Creel đã bỏ cuộc tranh luận vào thứ ba, nói rằng nó không đáng để chi phí pháp lý để giữ lại thương hiệu của chuỗi địa phương.
Taco John’s đã thu được cụm từ ”Taco Tuesday” vào đầu những năm 1980 như một giao dịch hai cho một, gọi chương trình khuyến mãi là “Taco Twosday” để tăng doanh số. Công ty đã đăng ký thương hiệu cụm từ này vào năm 1989 và sở hữu quyền sử dụng cụm từ này trong tất cả các bang trừ New Jersey, nơi Gregory’s Restaurant & Tavern đã đăng ký thương hiệu cụm từ này vào năm 1982.
Ba thập kỷ sau, Taco John’s cuối cùng nhận được phản ứng khi Taco Bell đã đệ đơn với U.S. Patent and Trademark Office vào tháng 5 để hủy bỏ thương hiệu, nói rằng bất kỳ nhà hàng nào cũng có thể sử dụng cụm từ ”Taco Tuesday”.
Taco Bell đã đi đến mức để nhận được sự ủng hộ của cầu thủ NBA Lebron James trong một chiến dịch quảng cáo trực tuyến để lấy người dùng đăng ký cho biệt thực hiện ”Giải phóng chủ nhật taco”. Biệt thực hiện này đã tranh luận: ”Mọi người đều có quyền nói ‘Taco Tuesday’ trong ngày thức ăn taco yêu thích của mọi người mà không có nguy cơ bị kiện tụng”.
James ủng hộ biệt thực hiện trong một Taco Bell press release, nói rằng, “Taco Tuesday là một truyền thống mà mọi người đều có thể tổ chức. Tất cả các nhà hàng, tất cả các gia đình, tất cả các doanh nghiệp - mọi người. Taco Tuesday tạo ra các cơ hội kết nối mọi người với nhau theo nhiều cách khác nhau, và đó là một lễ kỷ niệm mà không ai có thể sở hữu”. Anh thêm, “Taco Tuesday tạo ra cơ hội để kết nối mọi người với nhau trong nhiều cách khác nhau, và đó là một lễ kỷ niệm mà không ai có thể sở hữu”.
Taco John’s đã thừa nhận sau chỉ hai tháng tranh chiến. Chi phí để chiến đấu tranh chấp pháp lý có thể vượt quá 1 triệu đô la, Creel đã nói với The Wall Street Journal, nói rằng anh sẽ hơn là chuyển tiền đó cho những người cần. “Nó không đáng để chi phí lớn để bảo vệ nó”, Creel nói với báo. ”Chúng tôi sẽ hơn là chuyển tiền đó để đẩy mạnh một nhân tố tốt”.
Creel nói rằng Taco John’s đang quyên góp 40.000 đô la cho tổ chức từ thiện không lợi nhuận Children of Restaurant Employees, mà cung cấp hỗ trợ tài chính cho những người có con và làm việc trong ngành công nghiệp thực phẩm. Anh đã thách thức Taco Bell làm tương tự.
“Đó là một ngày buồn cho chúng tôi và các nhà đầu tư và rất nhiều khách hàng của chúng tôi”, Creel nói với The Wall Street Journal. “Nhưng cùng lúc, chúng tôi vẫn sẽ có Taco Tuesday, và những người khác cũng sẽ có Taco Tuesday”.
Thứ Ba Taco (TBT) đã được giải phóng từ các chủ quản của nó và trở thành doanh nghiệp lữu động độc lập. Sau một nhiều chu kỳ xây dựng, Thứ Ba Taco đã trở về như một phần của cộng đồng để truyền bá tiếng nói về an toàn thực phẩm và thực đơn tự chọn của họ.
TBT đã tham gia vào đội đứng dậy những nỗ lực cho phép con người yêu thích công thức chay và thực phẩm có chất lượng cao – đồng thời hỗ trợ những nhà quản lý và người lao động lành nghề ở châu Á và khắp thế giới.
Với sứ mệnh của nó dựa trên sự độc đáo và sáng tạo ở tất cả mọi hướng, TBT bắt đầu bằng chủ trương để loại bỏ chất bảo quản kháng thể, gia vị và phụ gia. Chúng tôi xây dựng một hệ thống cung cấp một môi trường sạch sẽ, an toàn và lành mạnh cho mọi người, bao gồm việc loại bỏ tất cả các chất gây hại đối với sức khỏe con người và môi trường.
Việc giải phóng TBT đã mở đường để họ thực hiện mục tiêu và nỗ lực mà họ cố gắng truyền thuyết. Từ mượn và phát triển những ý tưởng mới trong thực phẩm, đến thúc đẩy tầm nhìn cho dịch vụ và không gian thưởng thức, Thứ Ba Taco đã có một nửa để trở thành thương hiệu thức ăn uy tín và gợi ý cho các quán ăn chay trên toàn cầu.