Chuyên gia hiến kế để Lâm Đồng phát triển du lịch xanh, bền vững

Ngành du lịch tỉnh Lâm Đồng đã tổ chức diễn đàn để lắng nghe những giải pháp của các chuyên gia, doanh nghiệp làm du lịch nhằm phát triển du lịch xanh, bền vững và hội nhập quốc tế.

Sáng ngày 25/8, UBND tỉnh Lâm Đồng đã tổ chức Diễn đàn tham vấn Du lịch Lâm Đồng với chủ đề “Phát triển xanh – Liên kết – Bền vững – Hội nhập quốc tế”.

Diễn đàn đã tập trung tham vấn 5 nhóm nội dung: định hướng phát triển du lịch; thị trường và sản phẩm du lịch; hạ tầng và liên kết không gian du lịch; xây dựng, quản trị và phát triển thương hiệu điểm đến; khoa học công nghệ, chuyển đổi số, nguồn nhân lực và thể chế.

Phát biểu tại diễn đàn, ông Đinh Văn Tuấn – Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng cho biết, sau khi hợp nhất, Lâm Đồng đang có một không gian phát triển mới, quy mô lớn hơn, đa dạng hơn, với những lợi thế đặc biệt về tài nguyên, không gian kinh tế và khả năng liên kết vùng. Du lịch có điều kiện phát triển với sự kết nối của cao nguyên, biển và địa chất, cùng hệ thống tài nguyên thiên nhiên, văn hóa và sản phẩm du lịch đa dạng.

Đây là lợi thế lớn, nhưng cũng đặt ra yêu cầu mới: cần nhìn nhận du lịch không phải ở từng khu, điểm hay sản phẩm riêng lẻ, mà phải đặt trong một không gian phát triển thống nhất, có liên kết giữa các vùng, các địa phương, các ngành và các chủ thể tham gia.

“Thời gian qua, du lịch Lâm Đồng đã có bước phát triển tích cực, từng bước khẳng định vị trí, vai trò trong cơ cấu kinh tế của tỉnh. Tuy nhiên, trước yêu cầu phát triển trong giai đoạn mới, chúng ta cần thẳng thắn nhìn nhận tiềm năng, lợi thế của Lâm Đồng vẫn còn rất lớn nhưng chưa được khai thác, phát huy tương xứng.

Vấn đề đặt ra không chỉ là thu hút thêm khách du lịch, mà quan trọng hơn là tạo giá trị gia tăng cao hơn từ du lịch; nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ; kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu, nâng cao sức cạnh tranh và khả năng hội nhập của điểm đến; đồng thời bảo đảm hài hòa giữa tăng trưởng kinh tế với bảo tồn tài nguyên, môi trường, văn hóa và lợi ích của cộng đồng”, ông Đinh Văn Tuấn nói.

Nói về kiến tạo trải nghiệm điểm đến nhất quán với thông điệp “Lâm Đồng – Bản giao hưởng xanh” thì TS Phan Bảo Giang – Phó Hiệu trưởng Trường Đại học Kinh tế – Tài chính TP. Hồ Chí Minh cho rằng: “Lâm Đồng – Bản giao hưởng Xanh” có khả năng bao quát một không gian tài nguyên đa dạng và tạo ra hình ảnh giàu liên tưởng. Tuy nhiên, giá trị của thông điệp chỉ được củng cố khi nó được chuyển thành lời hứa rõ ràng, sản phẩm có cấu trúc và trải nghiệm có thể kiểm chứng. Vì vậy, triển khai thương hiệu du lịch Lâm Đồng cần chuyển từ trọng tâm nhận diện sang quản trị toàn bộ hành trình và những điểm chạm có ảnh hưởng lớn đến cảm nhận của du khách.

“Với tỉnh Lâm Đồng, việc đổi mới truyền thông – xúc tiến không nhất thiết bắt đầu bằng việc tăng thêm số lượng hội chợ, video, bài viết hay chiến dịch. Điểm xuất phát nên là kiến trúc thông điệp và hành trình du khách. Mỗi giai đoạn có mục tiêu khác nhau nên cần tổ hợp công cụ khác nhau.

Ở giai đoạn khơi gợi, nhiệm vụ là tạo nhận biết và cảm hứng. Ở giai đoạn tìm hiểu, nội dung phải hữu ích và cung cấp bằng chứng. Ở giai đoạn cân nhắc, truyền thông phải kết nối với sản phẩm và đối tác bán. Ở giai đoạn trải nghiệm, điểm đến trở thành phương tiện truyền thông trực tiếp. Sau chuyến đi, trọng tâm chuyển sang phản hồi, nội dung do du khách tạo ra và khả năng quay lại”, TS Phan Bảo Giang chia sẻ.

Tại diễn đàn, các đại biểu đã tập trung, trao đổi các vấn đề trọng tâm như: Không gian phát triển du lịch theo mô hình liên kết “Biển – Cáo nguyên – Địa chất”; Du lịch nông nghiệp trong định hướng phát triển không gian và nâng cao giá trị kinh tế của tỉnh; Liên kết hàng không – lữ hành trong mở rộng thị trường khách du lịch quốc tế đến Lâm Đồng…

Đọc thêm