Du lịch tâm linh đang tỏ ra sinh lời ở Thái Lan. Tại đất nước này, du khách có thể hành hương đến các địa điểm ở thủ đô và xa hơn hoặc mua đồ ăn và quần áo được coi là mang lại may mắn.
Ngôi đền Hindu Sri Maha Mariamman ở Bangkok đã nhộn nhịp vào ngày 12/11, du khách háo hức được chiêm ngưỡng công trình kiến trúc đầy màu sắc với các bức tượng của nhiều vị thần khác nhau.
Một phụ nữ 27 tuổi tên Suwanan đến chùa từ tỉnh Lamphun phía bắc để “cầu may mắn trong công việc và tìm được tình yêu”. Người theo đạo Phật thậm chí còn có hình ảnh của Vishnu, một trong những vị thần chính của đạo Hindu, làm hình nền điện thoại của mình.
Du khách tới Thái Lan “chuộng” du lịch tâm linh
Du khách tới Thái Lan “chuộng” du lịch tâm linh. Ảnh: Nikkei.
Thái Lan đang xúc tiến các tuyến du lịch nối khoảng 60 ngôi chùa và đền thờ, từ đền Erawan nổi tiếng truyền thống ở Bangkok đến các địa điểm ở phía bắc và đông bắc đất nước. Chính phủ dự đoán thị trường du lịch tập trung vào tâm linh này sẽ tăng 40% lên 15 tỷ baht (422 triệu USD) vào năm 2023 so với mức năm 2019.
Những từ mới “mutelu” và “mu” đã đi vào từ vựng tiếng Thái trong những năm gần đây và có nghĩa là sức mạnh siêu nhiên, mang lại may mắn. Lấy cảm hứng từ một bộ phim Indonesia, thuật ngữ này đã được thế hệ trẻ chú ý trong thời kỳ đại dịch và ngày nay, ngay cả chính phủ cũng đề cập đến việc quảng bá “du lịch mutelu”.
Không chịu nằm ngoài xu hướng, các doanh nghiệp khác cũng đang cố gắng kiếm lời từ du lịch tâm linh. Một chuỗi quán ăn ở Bangkok có tên Nakorn Mu Burger dán những thiết kế “hình xăm” thần thánh lên những chiếc bánh. Theo chuỗi cửa hàng ra mắt vào năm 2022, bên cạnh việc được người dân địa phương ưa chuộng, bánh mì kẹp thịt của nhà hàng này còn thu hút được người chuộng tâm linh quốc tế trên mạng xã hội.
Cũng trong năm đó, một công ty khởi nghiệp đã thành lập thương hiệu thời trang đường phố chuyên về thiết kế mutelu, với các sản phẩm bao gồm áo phông và mũ có hình con hổ, tượng trưng cho sức mạnh và sự bảo vệ.
Yuko Ito tại Viện nghiên cứu Cuộc sống và Cuộc sống Hakuhodo của Nhật Bản cho biết: “Những người trẻ tuổi ở Thái Lan phải đối mặt với một tương lai không chắc chắn và đây là một phần lý do khiến họ đón nhận mutelu một cách ngẫu nhiên và đầy phong cách”.
Hồi tháng 7/2023, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đang chuẩn bị tổ chức một sự kiện nhằm quảng bá 12 tuyến du lịch tôn giáo trên khắp đất nước. Sáng kiến này nhằm mục đích kích thích du lịch và tăng doanh thu bằng cách phục vụ khách du lịch tìm kiếm các hoạt động tôn giáo hoặc theo con đường tâm linh.
Yuthasak Supasorn, Thống đốc TAT, đã chia sẻ dữ liệu từ Bộ Thương mại tiết lộ rằng du lịch tôn giáo đã tạo ra doanh thu ấn tượng lên tới 10,8 tỷ baht (300 triệu USD) vào năm 2019. Điều này nhấn mạnh tiềm năng to lớn để du lịch tâm linh đã tăng trưởng đáng kể. Các dự báo cho thấy giá trị kinh tế toàn cầu của lĩnh vực này sẽ tăng gấp ba trong thập kỷ tới, tăng từ hơn 13,7 tỷ USD vào năm 2022 lên 40,9 tỷ USD vào năm 2033.
Thống đốc TAT nhấn mạnh dự án nhằm mục đích cung cấp những trải nghiệm du lịch có giá trị và ý nghĩa. Điều này bao gồm việc trưng bày các sản phẩm du lịch tôn giáo và văn hóa phản ánh bản sắc độc đáo của Thái Lan.