I’m living in that 21st century
Tôi đang sống ở thế kỉ 21
Doing something mean to it
Hãy làm những thứ gì có ý nghĩa với nó
Do it better than anybody you ever seen do it
Làm mọi thứ tốt hơn với những kẻ mà mày đã từng thấy
Đó là lyrics của Kanye West trong track “Power” album thứ năm của KanyeWest, “My beautiful Dark Twisted Fantasy” được công bố vào năm 2010, nhận hàng tá giải thưởng – được đề cử là Grammy Award for Best Rap Solo Performance lần thứ 53.
Đúng vậy – từ lúc chẳng là ai cả, KanyeWest vẫn luôn là như thế – 1 gã điên, cuồng say trong studio, phòng của mình, sản xuất – suy nghĩ về những sản phẩm âm nhạc của mình. Lyrics của Kanye West trước giờ vẫn thế – thể hiện bản chất riêng của mình. Sản phẩm của mình, phải do mình tạo ra – original nhất.
Bất chấp những việc lùm xùm quanh đây nhưng vẫn rõ được Kanye điên như thế nào. Gã loay hoay,gã tham vọng – gã tìm kiếm cách thể hiện quyền lực, sự ảnh hưởng và cả tình yêu đã đánh mất của mình nữa. Gã làm những thứ mà người ngoài nhìn vào cười – vào chê. Nhưng cái sự “Điên” này lại vô cùng tính toán, nó được drop ngay trước thềm những sản phẩm quan trọng của Kanye được tung ra. Từ album Donda 1, đến việc dòng Gap hợp tác giữa Yeezy và Balenciaga hay cú bắt tay giữa Kanye và Demna Gvasalia. Gã đi ngược với với những nghệ sĩ hiện tại, gã đối đầu với những nền tảng đang là công cụ hữu hiệu để quảng bá âm nhạc online, gã bắt người nghe phải mua một thứ mà do gã làm và “độc chiếm”. Có lẽ sẽ không ai điên để làm điều đó tại thời điểm hiện tại, chỉ có 1 người – Đó là Kanye West.
Với hơn 25 đề cử Grammy, Kanye West đã chứng tỏ được với thế giới vì mình là ai. Bản chất “điên” – nóng nảy vẫn luôn như thế, ngay cả khi Kanye West lấn sang vào thời trang/ high fashion và Streetwear. Không phải tự nhiên mà Ye trở thành “God” của những con chiên ngoan đạo, vì khi các rappers kia còn đang bận hưởng thụ thành quả của riêng mình và dần trở nên flop – thì Kanye đã bắt đầu những viên gạch đầu tiên xây dựng đế chế của riêng mình và bằng cách của riêng mình – Mr West đã gây những dấu ấn “đóng cốp” Kanye West lên thời trang chung của thế giới.
Đưa cụm từ “hypebeast” và khiến các ông lớn thấy sự đáng sợ tiềm tàng của “Streetwear”.
Mỗi lần Kanye West xuất hiện trên đường – các paparazzi đều săn đón – hình ảnh về KanyeWest thì 01, thì hình ảnh về những items, đôi giày Mr Ye đi lại là những chủ đề nóng bỏng trên mọi fanpage, group, cộng đồng mạng. Không phải tự nhiên người ta gọi KanyeWest là “Trend – setter”. Dù có nhiều người tài năng nhưng người đưa Streetwear 01 phần nào ra ánh sáng với sự tự do của nó – đó là KanyeWest. Tại sao Louis Vuitton lại collab với KanyeWest để ra đôi giày LV, tại sao Nike lại hợp tác với Kanye – khi ông là 1 Influencers về Giải trí và không liên quan gì nhiều đến thể thao và Adidas đã mừng rỡ chào đón KanyeWest – vì những gã khổng lồ kia – thừa hiểu những gì mà KanyeWest có thể mang lại. Những cú bắt tay, những cú xuyên không đa vũ trụ. Giữa những người có tầm tác động không hề nhỏ giữa giải trí – thời trang. Đó là “Sự ảnh hưởng”.
Mang lại hình ảnh “iconic” nhất của Streetwear, những aethestic của design:
Mặc dù hiện tại không còn được ưa chuộng nhiều như hồi xưa, nhưng hẳn những ai là fan của Yeezus – thì những hình ảnh đã đi vào Sách giáo khoa về sự phát triển của Streetwear. Pablo show hay runway của Yeezy Season 01 – đã khuấy đảo giới hâm mộ thời trang trong suốt thời gian đó, Mr West đã đưa ra cho thế giới khái niệm về “clear – cut” design. Người ta nhìn vào là biết ngay “Yeezus Vibe”. Baggy, oversized, unisex, distressed, muted colour đã trở thành signature silhouette của Kanye West và cả Yeezy Clothing. Các con chiên tôn sùng ngoan đạo lùng sục các sản phẩm thuộc collection đầu tiên của Yeezy Clth – giá bán bị hyped một cách không thương tiếc. Từ khóa #HowtofitlikeKanyeWest có lẽ được sử dụng nhiều nhất trên Google Research. Có lẽ sử dụng layout, distressed hay quần áo oversized đã không quá lạ lùng với nhiều người trong thời gian đó – nhưng với những con người đang chân ướt chân ráo vào “streetwear field” Kanye thực sự là God với phong cách oversizing đặc trưng – Yeezy nhanh chóng trở thành xu hướng của phương Tây. Những con muỗi “Fast fashion” như Zara hay H&M cũng ngửi thấy mùi máu tươi từ thị trường tiềm năng và chúng ta có gì? Những chiếc hoodie, tee inspired trực tiếp từ Yeezy Clothing. Và giờ đây, GAP nhảy vào với sự tin tưởng với Kanye sẽ tăng độ phủ thương hiệu của mình.
Đưa Tour Merch thành một khái niệm mới:
Giờ chúng ta có 01 hỗn hợp merchandise stuff – từ Bieber tour tới Travis Scott, A$AP Rocky hay Jaden Smith vvv..vv dấn thân mạnh mẽ vào Streetwear community. Nhưng trước đó – one and only one – Kanye West với tầm ảnh hưởng mạnh mẽ của mình, khiến những kẻ mộ điệu phải đi lineup để mua những sản phẩm chỉ là Tour Merch. Với giá retail nhưng bị resell với 01 cái giá không thể ngất ngưỡng hơn, Kanye West đã tuyên bô với thế giới “ Đồ nào của bố không ra mà lại không hot”. Căng thẳng hơn – dù tour merch đã xuất hiện rất lâu, để những người hâm mộ các singers, tour band có thể ủng hộ nhóm nhạc của họ – nhưng Mr Ye đang mang đến cho gen Z – a new definition of “Hype Master”. LIFE OF PABLO – cái tên này – chắc không cần nhắc – là tên của MR’s West merch và không liên hệ trực tiếp nào với Yeezy clothing – nhưng bst đã tiêu diệt hết mọi nơi mà nó đi qua, popup với những kẻ sẵn sàng bỏ cả ngày để camp. Từ tee, longsleeves, cap và hoodies – đều bán sạch. Mỗi thành phố đi qua, mỗi merch collection được tung ra và đều được bán sạch.
“I FEEL LIKE PABLO” – yeah, MR KanyeWest kiếm gần 1.000.000 dollar từ những sản phẩm bình thường Merch kia chỉ trong 01 đêm diễn của mình.
HYPED:
Có lẽ KANYE WEST đã tác động mạnh mẽ tới những gã thời trang lớn và thách thức họ – vì có lẽ chưa bao giờ những nhà sản xuất kia có thể hiểu được vì nguyên cớ gì mà người ta phải đổ xô đi mua những chiếc graphic tee đơn giản kia, những đồ merch low cost với giá cao ngất ngưỡng. Có ai phải đứng lineup trước Hermes, Louis Vuitton, Maison Margiela để mua đồ, chờ 02-03 ngày để sở hữu 1 đôi giày không? Không, những trải nghiệm đó là chưa hề có và mình tay của Kanye West đã thổi 01 luồng gió hơi “Lạnh gáy” tới những ông trùm kia về sự đáng sợ của cơn bão mang tên “HYpebeast, Streetwear”. Và đó cũng là tiền đề – để chúng ta có những collaboration không tưởng như SUPREME x LOUIS VUITTON. Những items được Mr Ye mặc thì đều được rao bán trên Grailed, Ebay với mức giá hàng chục ngàn, có khi trăm ngàn Dollar. Các artwork, các bìa album đều trở thành cảm hứng sáng tạo cho nhiều người trẻ tài năng khác và thực sự không thể nào 01 rapper có thể thực hiện những gì mà Kanye West đã làm.
Công thức về tăng độ hot của sản phẩm, về số lượng, về giá cả, về độ thèm khát với các sản phẩm và ứng dụng trên các kênh truyền thông, những người nổi tiếng thì Kanye West có thể là 1 case study điển hình để chúng ta nghiên cứu trong giai đoạn 2000s đổ lại đây.
One of a Kind RAPPER:
Trước KanyeWest, khó có thể 01 rapper nào có thể phá vỡ được rào cản giữa rapper/underground và fashion. Tư tưởng “chó điên”, mặc gì có thể mang lại cái tôi nhất cho mình – không quan trọng màu sắc – hay nó như thế nào – nhưng có thể tạo ra một “KanyeWest” và đúng nghĩa “KanyeWest”. Với 01 lượng quen biết khổng lồ với những người trong giới thời trang tại điểm đó như Riccardo Tisci, Phoebe Philo, Nigo, Demna Gvasalia vv.vv KanyeWest mang cho những gã khổng lồ kia cái nhìn mới mẻ về rapper – thường được mỉa mai là “Những gã da đen hát về cần sa “ và “Chẳng bao giờ có thể get in vào được fashion field cả”. Để giờ chúng ta có ai? Chúng ta có 1 hyped master khác mang tên Travis Scott – 1 fashion icon rapper đúng nghĩa thế hệ mới mang tên A$AP ROCKY và những fashion icon hiện tại có rất nhiều người da màu (Tyler, The Creator – Jaden Smith – Kid Cudi – Lil Uzi’ Vert __
Sự ảnh hưởng của Kanye West còn diễn ra bây giờ, Kanye còn là cánh cửa – là bàn đạp để mở ra những thứ mới hơn cho những gì mà Mr Ye đã làm, người hưởng không phải là gã mà những thế hệ sau. Không chỉ dừng ở bản thân mình, nhưng di sản của Mr Ye vẫn còn đang nối tiếp – đó là gì?
Đó là Virgil Abloh – 01 anh kiến trúc sư được thành giám đốc sáng tạo của Kanye West – giờ là founder của Offwhite và menwear designer của Louis Vuitton (Giờ ông đã mất). Đó là Luka Sabbat – cậu model trưởng thành từ Runway Yeezy Clothing 01, giờ đã là fashion icon nức tiếng.
Ngày nay – có vẻ Mr West bận rộn nhiều với các scandals hay các memes xung quanh nhưng nói rằng “Without Kanye West, we cant have the streetwear community like now” là hoàn toàn không sai và Kanye West xứng đáng nhận được sự ngưỡng mộ của những con chiên ngoan đạo.
Nguồn: Facebook: Trí Minh Lê.
