Disney+ đang chiếm sóng truyền thông với series riêng cho Loki rất hot gần đây, phát sóng theo mô hình mỗi tuần một tập. Điều này một lần nữa khiến người ta đặt câu hỏi: Tại sao Netflix lại chọn cách phát hành một lúc cả mùa phim như vậy? Không phải nếu mỗi tuần ra một tập thì sẽ giữ cho khán giả bàn luận, truyền tải nội dung về phim của mình lâu hơn sao?
Dù biết rằng Netflix chính là đầu tàu tạo nên văn hóa binge-watching (cày liên tục nhiều tập phim của một series) và khả năng cao họ không muốn phá vỡ nền văn hóa gây dựng nên thương hiệu, nhưng đó chỉ là một phần rất nhỏ của các lý do. Giám đốc nội dung của Netflix – ông Ted Sarandos đã có chia sẻ chính thức:
1. Trước khi thực hiện bất kỳ bước đi nào, Netflix cũng đã có trong tay dữ liệu và từ dữ liệu, họ đã phát hiện ra rằng: Người dùng có xu hướng duy trì xem mỗi lần một series. Tức là nếu họ quyết định cày Breaking Bad, thì họ sẽ dành nhiều tuần, nhiều tháng để xem cho hết Breaking Bad, trước khi chuyển sang series khác. Thế nên, nếu chuyển sang hình thức phát sóng mỗi tuần, Netflix sẽ bị mất khách nhiều hơn.
2. Việc phát hành hàng tuần không còn mấy ý nghĩa nữa khi người dùng đang dịch chuyển hành vi từ việc canh giờ phát sóng hằng đêm trên TV sang xem một lượt bằng cách thuê đĩa và các hình thức xem phim series khác.
Tuy nhiên, vẫn không quá cứng nhắc với hình thức binge-watching, Netflix đã có thử nghiệm hình thức phát sóng mỗi tuần với các nội dung originals của mình, đơn cử là The Circle, Love Is Blind và mùa mới nhất của The Great British Bakeoff. Đồng thời, show thực tế tương tự là Too Hot To Handle vẫn giữ nguyên cách phát sóng như cũ để kiểm tra hiệu quả. Netflix là công ty làm việc dựa theo số liệu và một lần nữa, số liệu đã cho thấy Netflix chưa thể thay đổi hình thức phát sóng ngay được. “Khán giả của chúng tôi đã lên tiếng, rằng họ thích được cày một lúc cả mùa phim hơn. Họ hài lòng với hình thức binge-watching”.
Chưa rõ Netflix đánh giá mức độ “hài lòng” của khách hàng như thế nào, nhưng chắc chắn trong tương lai gần, dù ai nói ngả nói nghiêng, họ cũng sẽ không phát hành các series con cưng như “The Witcher” hay “Stranger Things” theo kiểu mỗi tuần một tập. Đây là những series khiến Netflix bị các chuyên gia chỉ trích là có bước đi sai lầm khi không phát hành mỗi tuần, giúp tăng sức ảnh hưởng cho chúng hơn.
Còn các bạn thì sao? Bạn thích xem kiểu nào hơn?
